中國新媒體門戶大會北京梅地亞中心盛大開幕

2016-05-25 09:09?出處 溫州視線

 

第三屆中國新媒體門戶大會在北京梅地亞中心盛大開幕

　　2016年5月20日上午8點，第三屆中國新媒體門戶大會準時在北京梅地亞中心拉開帷幕。本屆大會的主題是“融合與發展”，旨在研究探討新媒體時代企業和媒體如何通過融合傳統與新型媒介來求得發展。

 

全國政協外事委員會主任潘云鶴為大會開幕致辭

 

原國家貿促會副會長、2016B20組委會副主任、B20協調人于平為大會致辭

 

中國電子商務協會副秘書長章海江為大會致歡迎辭

　　眾多來自各級媒體主管政府部門領導、新媒體門戶創始人、CEO、新媒體專家、新媒體門戶行業領袖、專注于新媒體的風險投資人于今日匯聚于此，共同探討中國新媒體的融合與發展。全國政協外事委員會主任潘云鶴，原國家貿促會副會長、2016B20組委會副主任、B20協調人于平，中國電子商務協會副理事長田寧，中國電子商務協會副秘書長章海江，中國電子商務協會副秘書長劉焱等領導出席了本次大會并致辭。

　　出席的還包括鳳凰網高級副總裁徐進、新華網副總編輯申江嬰、騰訊家居副總裁吳丹、新浪家居副總經理張曉輝、中國日報網副總編吳彥鵬、央廣網副總編輯伍剛、路透中文網總經理劉子建等來自門戶網站的重量級嘉賓，還有海峽網副總編輯曾群峰、閩南網總編輯李賢斌、北方網產品部主任劉岳峰、佛山日報副總編輯陳曉大等地方媒體的杰出代表，還包括備受公眾矚目的中宏網CEO畢俊杰、BOSS直聘CEO趙鵬、綠野COO趙鴻寧、易觀智庫新媒體研究中心研究總監龐億明、獵聘網產品運營總經理馬強、21世紀英語教育傳媒總編輯兼總經理曾慶鍇、綠逐浪小說網副總經理李青福、電話邦合伙人劉博濤等垂直互聯網新媒體領域的代表。

　　值得一提的是，本屆大會的活動內容首次涵蓋新媒體大數據、新媒體聯盟生態、海外新媒體營銷策略等新媒體行業發展中出現的新論題，將大會的輻射范圍擴展到新媒體時代的方方面面，無論是在內容上還是形式上，都較往年實現了極大的飛躍。

　　新媒體廣告乘風起飛 大平臺和大數據展示市場巨大前景

　　隨著新媒體的迅速發展，新媒體廣告作為傳統媒體廣告的補充，近年來一直保持快速發展的勢頭。新媒體廣告是相對于傳統媒體廣告而言的，目前占據主要份額的是互聯網廣告。相較傳統媒體廣告，新媒體廣告仍處于快速成長期。在以數字化和網絡化為特征的信息技術的飛速發展下，在技術創新的引領下，新媒體廣告業的發展為廣告傳播增加了一條新的重要渠道，拓展了廣告業的市場空間。

 

盤石總裁田寧發表演講

　　盤石作為全球互聯網廣告領軍，在新媒體廣告領域深耕十余年，和易觀智庫一樣積累了海量的行業大數據，以及為5000中小企業提供廣告服務的一手經驗。在為企業進行網絡推廣的過程中，盤石根據不同行業和不同媒介的客戶，開發出了不同的廣告平臺。盤石總裁田寧在演講中，向大家驚艷展示了盤石的三大龍頭產品：為全球中小企業服務、位列國內三大網盟之一的盤石網盟，為全球240個國家的APP和移動游戲提供推廣的全球移動聯盟RockyMobi，為品牌電商服務的CPS電商聯盟。盤石擁有40萬優質合作媒體網站，覆蓋全國2820個區縣單位，95%中國網民，日均展現量達100億次，其核心技術包括技術發明專利6項，21項軟件產品證書，軟件著作權79項，盤石DSP、RTB、SSP、AdExchang、DMP五大系統。在全球新媒體廣告市場飛速發展的風口，盤石總裁田寧向全世界展示了盤石在互聯網廣告領域的高新技術和為全世界企業與媒體服務的愿景。

 

易觀智庫新媒體研究中心研究總監龐億明發表演講

　　易觀智庫是國內領先的基于新媒體經濟（互聯網、移動互聯網、電信等）發展研究成果的商業信息服務平臺。在演講中，易觀智庫新媒體研究中心研究總監龐億明用生動形象的大數據為大家展示了二十多年來中國新媒體的變遷，特別是近幾年來新媒體廣告市場突飛猛進的發展，2018年中國互聯網廣告規模將達3750億元人民幣，其中移動廣告市場達2879.6億元人民幣。行業互聯網化帶動應用市場裂變，視頻、社交等媒體亦場景化，視頻行業牽手VR，積極布局VR新生態，互聯網廣告市場逐漸完善和立體。

　　騰訊新浪兩大門戶聯袂 呈現家居網絡新生態

　　在信息技術快速發展的今天，互聯網已經成為了消費者們接收信息的重要渠道。而隨著互聯網的快速發展，企業與消費者之間的關系也相繼發生了微妙的變化。在消費市場的升級換代中，互聯網讓消費者從傳統的被動接受模式變為了如今的主動選擇，讓消費者真正當上了上帝。而眾多企業紛紛轉型投入電商市場，發展“互聯網+家居”的行列，業內人士也一致認為線上線下的結合是必經之路。

　　那么一直深耕傳統行業的家居行業應該如何迎接互聯網浪潮，實現成功轉型？

 

騰訊家居副總裁吳丹發表演講

　　大會特別邀請騰訊家居副總裁吳丹出席，作《品銷合一——家居媒體營銷新趨勢》主題演講，演講中吳丹回顧了互聯網發展歷史，互聯網從第一階段傳統門戶+搜索，第二階段電商平臺+社交，第三階段互聯網+基礎建設，第四階段通過手機進入萬物互聯。隨著移動時代的到來，騰訊家居打造移動生態系統，通過精準投放解決家居行業廣告不知道投向哪里的痛點，提高訂單轉化為解決家居企業投放廣告后不知道效果的疑惑。通過建立品銷合一的家居體系，成為對企業和消費者都有價值的互聯網媒體平臺，在融合與發展與家居行業共創未來。

 

新浪家居副總經理張曉輝發表演講

　　新浪家居副總經理張曉輝同樣帶來了互聯網家居融合的精彩演講，在《互聯網助力家居企業的延伸服務》主題演講中，張曉輝指出互聯網時代下家居行業的三個主要參與者是消費者、經銷商、設計師。新浪家居通過旗下三大核心矩陣助力家居企業做好對這三者的服務。其中“91裝修”作為全國最大業主裝修一站式服務平臺，通過線上線中線下貼近消費者，推送優惠信息，在全國多個城市提供裝修一站式服務。而“品牌到家 ”則定位于值得信賴的推廣營銷平臺

　　，將線上客群導入線下的服務架構，幫助經銷商細分用戶需求，讓品牌服務驅動到家“贏”銷。第三個平臺“設計師活動”匯聚國內外知名設計師，引領家居消費新變革。通過這三個平臺，新浪建立起家居的生態系統，助力家居企業

　　在互聯網上延伸服務。

　　新媒體崗位需要旺盛，兩大新銳職業平臺為行業支招

　　企業招聘方式經歷了從傳統的職介中心、招聘會到互聯網時代下的網絡招聘的過渡，與之伴隨的是求職者的應聘渠道也發生了相應變化，網絡招聘已經成為主流。在移動互聯網興起的大背景下，手機招聘、人脈社交等新型的招聘方式開始涌現，并在企業和求職者的職場轉換中發揮重要的作用。

 

BOSS直聘CEO趙鵬發表演講

　　BOSS直聘CEO趙鵬分享了在新媒體時代品牌建設IP化需要抓住的三個點：做內容、追熱點和打麻將。內容要做出品牌調性、傳播性和雅谷共賞，追熱點要追60分鐘內、與自身品牌調性和定位一致、符合世道良性的熱點。打麻將，是指內容需要不斷推倒重來，深耕產品和服務，才有機會實現病毒傳播神話。

　　要做到這三點，自然需要找對的人來講故事，現在傳統媒體壓力大、漲薪少、人才供過于求，而互聯網類崗位急劇增多，互聯網公司中傳媒類崗位需求巨大，薪資迅速增長，基本功扎實的新媒體人才擁有著光明的未來。

 

獵聘網產品運營總經理馬強發表演講

　　獵聘網產品運營總經理馬強圍繞其新出產品“獵聘同道”，解釋了定義于“精英職業發展平臺”的獵聘網為什么希望做媒體？在為中國職業精英提供職場服務的過程中，獵聘網了解到1億多的職場精英在信息訴求、職業成長和職業發展方面都有獲取信息交流思想的需求，因此打造了“獵聘同道”這個中國職場媒體平臺，為職業人和企業提供行業資訊、職場知識、牛人在線、高端活動和公司動態等功能和服務，幫助中國職業人更順利地發展職業生涯，幫助中國企業更高效地招聘人才。

　　傳統媒體的發展與變革之道 道道通羅馬

　　隨著新媒體的迅速發展與擴張，傳統媒體無一例外面臨著融合與轉型的難題。而在這一過程中，不同的媒體也采取了不同的策略，在各自的領域實現著新舊媒體的融合，為自己創造了不同的未來。

 

鳳凰網高級副總裁徐進發表演講

　　鳳凰新媒體一直是傳統媒體轉型的業界典范。鳳凰網高級副總裁徐進受邀作了《原生營銷再造生活場景》的演講。徐進認為，“互聯網+”本質是關系的重構，包括人與信息、人與人、人與服務的關系重構。面對關系的重構，營銷技術也要發展更新，從展示、告知走向觸達、興趣，營銷思維也要發生轉變

　　從媒體、品牌走向人。

　　徐進提出一個重要的概念：場景。是場景使人參與相同的事件，卻有不同的出發點，而在不同的事件，卻能發現相同的心理場景類別。

　　場景到底是什么？

　　場景不僅僅是一個地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態的消費體驗。

　　場景是“互聯網+”時代的一個超級入口，它通過與人生活緊密相連的故事，不斷創造出新的內容、新的服務、新的關系，以此引爆人的興趣和高度參與。

　　所以，故事即場景。通過原生營銷4.0實現場景再造。生產出優質的、差異化的、能引發共鳴的故事，并衍生出新的內容、服務和關系，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創造短期高關注度和中長期可持續發展的價值。

 

中國日報網副總編吳彥鵬發表演講

　　中國日報網副總編吳彥鵬首先介紹了當前媒體面對的閱讀市場，2016年中國人網絡媒體訪問時間首次超過傳統媒體，網民數量的增長正在接近天花板。受其影響，閱讀市場在發展中呈現出平臺化和自媒體化兩個主要趨勢。具體來說，內容價值越來越突出，新聞邊界越來越模糊，版權意識不斷在加強，傳統資訊網站掙錢難。面對閱讀市場的巨大變化，新聞網站的未來在哪里？吳彥鵬以中國日報網自己自動轉型適應改變的成功經歷為例，總結出需要堅守的三大原則：梳理資源、看清格局和順勢而為。

 

路透中文網總經理劉子建發表演講

　　路透中文網作為擁有全球化背景，在128個國家運行的國際化多媒體新聞通訊社，利用自己的全球視野，從中國企業海外新媒體營銷策略的角度講述了傳統媒體的改革方向。路透中文網總經理劉子建在演講中表示，在全球金融危機，眾多公司破產，銀行接管，海外集團公司開始剝離非核心業務以較低價格出售的背景下，現在是國內企業走出去，投資并購海外企業的好機會。但是中國企業在國際市場形象毀譽參半，中國企業“走出去”面臨著國際化經營能力不足，人才不夠，國外的投資環境和司法環境了解少等不少風險。

　　那么，海外傳播的精髓是什么？

　　劉子建認為是契約精神，在網絡報道中要做到誠實守信 ，交代來源，公平原則和識別陷阱。并分享了在此基礎上應對海外公關危機的經驗和利用社交媒體平臺方法。鼓勵國內企業和媒體提升軟實力，建立信任感，提升“中國競爭”持續性。

　　樹立行業標桿，新媒體行業大獎得主揭曉

 

中國電子商務協會副秘書長劉焱為各行業大獎得主頒獎

　　大會評選出了中國新媒體門戶龍頭獎、中國新媒體門戶最具創新行業門戶  、中國新媒體門戶最具影響力行業門戶、中國新媒體門戶最具突出貢獻行業門戶、中國新媒體門戶最具品牌價值行業門戶、中國新媒體門戶上升最快行業門戶、中國新媒體門戶百強等重要獎項。

　　本次評選活動以創新力、影響力、貢獻力為評價標準，通過推薦參評、網上投票、專家評審、媒體公示等環節推選出最終結果。屆時評選結果將公布在大會各大合作媒體，以接受社會監督。相信通過創新大獎的征選活動，將為行業的進一步發展樹立行業標桿、創新榜樣，同時也將為新媒體門戶下一個十年的健康發展再續輝煌。

　　隨著中國新媒體門戶頒獎典禮各大獎項揭曉，本次大會圓滿結束，在不斷涌現的新傳播形式的當代，中國新媒體門戶大會上眾多嘉賓一起探尋商業模式創新，探索行業門戶網站持續發展之道。利用物聯網、移動技術、創新科技，讓新媒體更好地發聲、發展。2016中國新媒體門戶大會給予各位嘉賓充分表達思想和觀點的舞臺，給知名新媒體門戶網站創始人之間以充分的思想碰撞，而在觀點碰撞之中，豐富思想，拓寬眼界，結交益友。

　　會上各家碰撞出的思想火花和播撒出活力的種子必將為未來的新媒體行業增添光彩。

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作者：yujeu