溫州悄然興起會(huì)所消費(fèi) 逾七成今年新注冊(cè)

2010-08-06 01:23?出處 溫州網(wǎng)-溫州商報(bào)

　　溫州網(wǎng)訊 下午2點(diǎn)左右，從企業(yè)出來，去臺(tái)球會(huì)所和幾個(gè)約好的朋友切磋球技；4點(diǎn)多去一家紅酒會(huì)所，拿走會(huì)所幫忙訂購(gòu)的兩支紅酒；晚上去新城一家商務(wù)會(huì)所，與邀約的那位副總一起吃飯、健身，洽談在過程中進(jìn)行。

　　這樣的"會(huì)所生活"，對(duì)企業(yè)家二代、鞋模企業(yè)副總經(jīng)理陸毅來說很普通。今年以來，他身上多了5個(gè)會(huì)所的會(huì)員卡，除非出差，每天的生活基本都與會(huì)所有關(guān)。

　　時(shí)下，會(huì)所消費(fèi)在溫州悄然興起，出現(xiàn)了各種各樣冠名"會(huì)所"的消費(fèi)場(chǎng)所，其中注重私密性、推行會(huì)員制的高端會(huì)所更是受到高端消費(fèi)群體的追捧。

　　號(hào)稱"會(huì)所"的企業(yè)溫州有671家

　　會(huì)所(又稱CLUB，俱樂部)這種場(chǎng)所形式起源于英國(guó)，實(shí)際上是相同興趣愛好者組成的一種聯(lián)盟。國(guó)內(nèi)的會(huì)所最早出現(xiàn)在北京，多以商務(wù)會(huì)員為主。2008年，會(huì)所性質(zhì)的場(chǎng)所溫州就已出現(xiàn)，但紛紛以"會(huì)所"之名亮相始于去年下半年，而今年以來已是"會(huì)所成風(fēng)"，除了國(guó)際公館、水木清華等會(huì)所，還出現(xiàn)了各種各樣冠名"會(huì)所"的消費(fèi)場(chǎng)所。

　　工商部門的數(shù)據(jù)說明了會(huì)所的流行。據(jù)溫州市工商局注冊(cè)處信息，溫州目前共有514家冠名"會(huì)所"和157家冠名"俱樂部"的服務(wù)企業(yè)，它們七成以上為今年新注冊(cè)企業(yè)，此數(shù)據(jù)還沒包括本來另有其名卻趕時(shí)髦自己擅自更名為"會(huì)所"的企業(yè)。據(jù)注冊(cè)處人員回憶，三年前溫州以"俱樂部"命名的企業(yè)只有數(shù)十家。

　　這些會(huì)所(俱樂部)大致可以分為三類，一是專為企業(yè)家、商人、高收入人群打造的高端會(huì)所，這也是大家通常所理解的會(huì)所。如位于江心嶼原英國(guó)領(lǐng)事館的國(guó)際公館，由奧康集團(tuán)、法派集團(tuán)、東藝鞋業(yè)、泰馬鞋業(yè)、泰力實(shí)業(yè)5家溫州民企出資組建而成，主要提供餐飲、住宿、娛樂等服務(wù)；還有位于市區(qū)惠民路的華商會(huì)國(guó)際名流俱樂部，具備資本項(xiàng)目對(duì)接、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、文化藝術(shù)推廣等功能；由溢香廳大酒店投資的逸華會(huì)國(guó)際俱樂部，提供的則是餐飲、娛樂、健身等一條龍服務(wù)。二是以紅酒為主題，只提供紅酒品鑒和會(huì)員制活動(dòng)的富隆酒窖等小型會(huì)所。第三類數(shù)量最多也相對(duì)草根，是以健身、體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的高爾夫會(huì)所、羽毛球會(huì)所、臺(tái)球會(huì)所等，無(wú)論是收費(fèi)還是活動(dòng)內(nèi)容，都相對(duì)大眾化了些。在很多人的眼里，這些會(huì)所只是普通的健身場(chǎng)館。

　　高端會(huì)所"不怕巷深"

　　華商會(huì)國(guó)際名流俱樂部藏身于溫州職業(yè)中專校園左側(cè)綠樹中的一幢建筑；逸華會(huì)的門面掩在路旁綠色中；溫州名流會(huì)所則位于景山……這些高端會(huì)所給人的感覺是"酒香不怕巷深"。

　　當(dāng)然，"不怕巷深"的背后是實(shí)力。可以說，高端會(huì)所是富裕階層為自己打造的消費(fèi)樂園，正如華商會(huì)CEO吳春成所說的，"會(huì)所存在的意義，就是要為會(huì)所消費(fèi)群體營(yíng)造出快樂生活、有品質(zhì)的消費(fèi)，消費(fèi)顯然是高端的。"

　　據(jù)了解，這些會(huì)所經(jīng)常性地為會(huì)員舉辦各種活動(dòng)，如華商會(huì)每周平均舉行3-4次講座、品鑒、沙龍等活動(dòng)，逸華會(huì)不時(shí)舉辦各種書畫鑒賞、名品品鑒及其他商務(wù)交流和社交活動(dòng)，清華大學(xué)民企總裁班第五期學(xué)員發(fā)起的水木清華會(huì)所，則經(jīng)常舉行同學(xué)聚會(huì)、投資交流會(huì)等。

　　這些高層次活動(dòng)，對(duì)希望提高自己修養(yǎng)和素質(zhì)的溫州企業(yè)家、商務(wù)人士、中高收入者有著很大的吸引力，但這些活動(dòng)，大部分只有會(huì)員才有資格參加。據(jù)知情人士透露，高端會(huì)所的會(huì)費(fèi)一般10萬(wàn)元以上，消費(fèi)另算，如某紅酒會(huì)所包廂最低消費(fèi)要1萬(wàn)元左右，而多家會(huì)所人均餐飲消費(fèi)要500元以上，消費(fèi)門檻相當(dāng)高。

　　賣點(diǎn)是私密和圈子

　　高端會(huì)所為什么能在溫州悄然興起？逸華會(huì)國(guó)際俱樂部總裁柯巴嫩認(rèn)為，原因是會(huì)所這種消費(fèi)形式迎合了溫州企業(yè)家、商人這一群體消費(fèi)方式提升的需求。

　　柯巴嫩認(rèn)為，無(wú)論是哪種形式，提供什么樣的服務(wù)功能，高端會(huì)所最基本的特性就是私密性和配套的管家式服務(wù)，以及因高消費(fèi)水平?jīng)Q定的高端人群，這兩個(gè)特性正是所有會(huì)所的最終賣點(diǎn)。溫州企業(yè)家、商人及其他高收入人群，希望能與自己的圈子在一個(gè)相對(duì)封閉的空間交流、學(xué)習(xí)、娛樂、健身，或希望能在這么一個(gè)環(huán)境里找到自己所需的圈子。這種需求不僅僅是希望能有更好的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)也是想體現(xiàn)自己的品味和層次。正是把握住溫州這一群體的需求，會(huì)所才迅速在溫興起。

　　擁有三個(gè)會(huì)所會(huì)員身份的萬(wàn)洋建設(shè)有限公司董事長(zhǎng)蘇孝鋒表示，相對(duì)酒店和其他場(chǎng)所，會(huì)所能為他提供隨到隨有的酒席，能安排高素質(zhì)的服務(wù)人員和不受打擾的交流空間，還能提供健身等其他配套服務(wù)，能體現(xiàn)出他對(duì)重要客人的尊重和重視。更令他滿意的是，會(huì)員能有大額的簽單權(quán)，相當(dāng)方便。

　　不過，要想真正的私密和一對(duì)一服務(wù)，會(huì)所就必須全部采用會(huì)員制，而溫州的會(huì)所基本上還是會(huì)員制和非會(huì)員制兩種經(jīng)營(yíng)模式并行，實(shí)際上還只是半私密半開放操作。吳春成等人士認(rèn)為，實(shí)事求是地說，溫州的會(huì)所處尚在市場(chǎng)培育階段，只有做好會(huì)員制經(jīng)營(yíng)，并與非會(huì)員服務(wù)形成很大反差時(shí)，會(huì)所這種高層次消費(fèi)場(chǎng)所才能在溫州體現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。

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作者：溫州視線