香港媒體《壹周刊》文章《霸王致癌》樣刊截圖。

7月14日香港媒體爆料，超級(jí)明星成龍、王菲代言的霸王品牌旗下洗發(fā)水產(chǎn)品含有美國(guó)列為致癌物質(zhì)的二惡烷。隨后大批其他品牌的洗發(fā)水也被爆出多多少少都含有這種物質(zhì)。

　　繼食品、醫(yī)療保健品之后，洗發(fā)水看來(lái)又成了明星們“收線雖然爽，代言需謹(jǐn)慎”的行業(yè)。

細(xì)心的讀者已發(fā)現(xiàn)，大批一線明星紛紛涌向地板、家居等“低風(fēng)險(xiǎn)”產(chǎn)品的廣告代言。

回應(yīng)不同：

成龍經(jīng)紀(jì)公司：對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量非常信任

王菲經(jīng)紀(jì)人：代言仍將繼續(xù)下去

因霸王洗發(fā)水被爆含有致癌物質(zhì)二惡烷一事，為該品牌代言的成龍、王菲陷入新一輪明星“代言門”。由于成龍不在國(guó)內(nèi)，就此事追訪的記者無(wú)法第一時(shí)間追問(wèn)到他本人的回應(yīng)，成龍的經(jīng)紀(jì)公司亦表示成龍還沒(méi)有接觸到有關(guān)此事件的相關(guān)消息，但同時(shí)表示，公司對(duì)霸王的產(chǎn)品質(zhì)量非常信任。

王菲經(jīng)紀(jì)人陳家瑛則作出回應(yīng)稱，這件事并不會(huì)影響王菲為霸王“追風(fēng)”系列洗發(fā)水的代言活動(dòng)，表示王菲的代言仍將繼續(xù)下去。

霸王去年登陸香港聯(lián)交所，該公司的資料顯示，成龍會(huì)擔(dān)任其品牌代言人至2012年，王菲至2011年。根據(jù)其招股說(shuō)明書中的有關(guān)說(shuō)法計(jì)算，霸王2009年僅在這兩大代言人身上，可能支付了超過(guò)5000萬(wàn)元的費(fèi)用。

網(wǎng)友質(zhì)疑：你們真的用過(guò)嗎？

霸王旗下系列洗發(fā)水因成龍代言廣告而聲名鵲起，霸王新品“追風(fēng)”也是伴隨著一代天后王菲的復(fù)出面世。當(dāng)產(chǎn)品被懷疑有問(wèn)題，代言的明星要不要承擔(dān)責(zé)任？這個(gè)老話題再次引起輿論和網(wǎng)友的追問(wèn)。

“我用了大概一個(gè)月左右，感覺(jué)還不錯(cuò)，現(xiàn)在每天也在用，還給我的成家班用。”在霸王洗發(fā)水廣告中，成龍誠(chéng)懇地說(shuō)出以上對(duì)白。

“沒(méi)頭屑，沒(méi)煩惱，洗發(fā)水，我是用了，至于你，愛(ài)用不用”。以一曲《傳奇》復(fù)出的王菲去年成為霸王新一代產(chǎn)品“追風(fēng)”系列中草藥洗發(fā)水的代言人，霸王也成為了王菲復(fù)出后所接的第一個(gè)廣告代言。在個(gè)性十足的代言詞中，王菲也表達(dá)了親身用過(guò)霸王的意思。

成龍?zhí)幪帪樗缘陌酝跸窗l(fā)水現(xiàn)身說(shuō)法，在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為該產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)：“霸王老板跟我是很好的朋友，他是個(gè)非常負(fù)責(zé)任的老板，我當(dāng)時(shí)用就是白發(fā)洗馬上變黑，但是老板很有良心，說(shuō)要繼續(xù)認(rèn)證。”而且，成龍也公開表示，王菲接拍追風(fēng)系列廣告，也是他促成的。

九成明星不用所代言的產(chǎn)品

現(xiàn)在霸王受到質(zhì)疑，網(wǎng)友同時(shí)也對(duì)代言人表示了疑惑：成龍、王菲，你們真的用過(guò)這個(gè)洗發(fā)水嗎？

對(duì)此，廣告業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，不少宣稱是親身用過(guò)自己代言產(chǎn)品的明星，估計(jì)九成以上的人并沒(méi)有真的長(zhǎng)期使用那些產(chǎn)品。“除了那些國(guó)外大品牌的代言，國(guó)內(nèi)牌子的代言明星一般都是不會(huì)在生活中用的。”該人士表示。”

律師意見(jiàn)：

追究代言人賣假?gòu)V告還沒(méi)有立法

近年明星名人陷入“代言門”的案例并不少：2009年，相聲演員侯耀華被爆出代言了包括保健食品、藥品以及醫(yī)療器械等10個(gè)虛假?gòu)V告。同年，趙忠祥所代言的兩種藥品電視購(gòu)物廣告也被中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)點(diǎn)名批評(píng)涉嫌違法。而三鹿奶粉的出事，讓為“結(jié)石奶粉”代言的明星鄧婕深陷誠(chéng)信門。

如果代言的是虛假?gòu)V告，代言人會(huì)不會(huì)陷入法律訴訟？記者采訪到的一位律師表示，目前的《廣告法》中對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者有相關(guān)的法律條規(guī)，但并沒(méi)有針對(duì)廣告代言人的條款。“對(duì)此，工商總局提出了修改意見(jiàn)，意見(jiàn)認(rèn)為虛假?gòu)V告要追究廣告代言人的連帶責(zé)任。不過(guò)這只是一個(gè)提議修改的草案，目前還沒(méi)有進(jìn)入立法程序。”該律師表示。

爭(zhēng)論聲音：不能把責(zé)任完全推給明星

“我不相信任何明星”、“我一直都不是很相信電視上的廣告，但是明星沒(méi)有錯(cuò)。”兩種相反意見(jiàn)的網(wǎng)友陷入爭(zhēng)論。

“演員不是化學(xué)家，但虛假?gòu)V告確實(shí)拷問(wèn)了他們的良知。”一位網(wǎng)友認(rèn)為。

而有位昆明網(wǎng)友表示，即使確認(rèn)這些洗發(fā)水含致癌物質(zhì)，也不能把責(zé)任完全推給明星：“因?yàn)槿绻髽I(yè)不講道德、違背良心，明星也會(huì)被蒙，企業(yè)不可能讓明星知道洗發(fā)水含致癌物質(zhì)。”

《風(fēng)聲》導(dǎo)演高群書在微博上發(fā)言：“一個(gè)朋友說(shuō)了親歷的化妝品制造內(nèi)幕，就再也不敢用那些形跡可疑的品牌了。”

代言轉(zhuǎn)向：明星轉(zhuǎn)投低風(fēng)險(xiǎn)代言

明星代言食品保健品有風(fēng)險(xiǎn)，家居等低風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)成了吸金寶地。不久前，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王滿在一次論壇中就透露，目前有109位明星代言地板。

記者發(fā)現(xiàn)，電視屏幕上，一線明星的代言確實(shí)涌向了低風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)行業(yè)，徐靜蕾拿起了毛巾、陳道明坐在了地板上、蔣雯麗站在櫥柜前、孫儷、林志玲坐在沙發(fā)上 從分類來(lái)看，女明星代言以家紡、廚具為主，而男明星則在地板、沙發(fā)上有優(yōu)勢(shì)。

據(jù)一位圈內(nèi)人士透露，明星樂(lè)意代言家居產(chǎn)品，也是因?yàn)榇缘娘L(fēng)險(xiǎn)小，“前兩年食品、醫(yī)療保健品牌頻出問(wèn)題，明星對(duì)代言都非常小心，擔(dān)心惹上麻煩。而代言家居則是相對(duì)不容易出問(wèn)題的。”

成龍

廣告原音回放

“當(dāng)我第一次知道要拍洗發(fā)水廣告的時(shí)候，其實(shí)我是很拒絕的，因?yàn)椋悴荒茏屛遗奈揖婉R上去拍，第一我要試一下，因?yàn)槲也辉敢馀耐炅艘院笤偌右恍┨丶忌先ィ^發(fā)那個(gè)動(dòng)呀，很亮、很柔，這樣出來(lái)觀眾一定會(huì)罵我，根本沒(méi)有這樣的頭發(fā)，就證明上面那個(gè)是假的。我要求先給我試一下，后來(lái)我也經(jīng)過(guò)證實(shí)他們確實(shí)是中藥的，而且沒(méi)有化學(xué)成分。我用了大概一個(gè)月左右，感覺(jué)還不錯(cuò)，現(xiàn)在每天也在用，還給我的成家班用。后來(lái)我在拍的時(shí)候也要求導(dǎo)演不要加特技，因?yàn)槲乙層^眾看到，我用完之后是這個(gè)樣子，你們用完之后也會(huì)是這個(gè)樣子！”

王菲

廣告原音回放

“沒(méi)頭屑，沒(méi)煩惱，洗發(fā)水，我是用了，至于你，愛(ài)用不用”。