主播走紅不擇手段 網(wǎng)絡(luò)主播為了錢為了走紅不擇手段

2016-03-30 16:19?來源 綜合法制日報

　　主播走紅不擇手段：網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)門檻極低，收入高。有些網(wǎng)絡(luò)主播為了走紅不擇手段，最終還是為了錢，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)被搞得烏煙瘴氣，整治是不久的事。

　　“月入六位數(shù)”“打賞”……萬花筒般的網(wǎng)絡(luò)直播，讓主播們名利雙收，招人艷羨。與此同時，一些主播為了“出位”而不擇手段。

　　網(wǎng)絡(luò)直播降低了“走紅”的門檻，讓眾多“草根”有了一夜成名的可能——一個麥克風(fēng)、一個攝像頭成了網(wǎng)絡(luò)空間里的掘金工具。

　　在某平臺做游戲直播的“七七”告訴《法制日報》記者：“注冊一個網(wǎng)絡(luò)直播賬號很簡單，根據(jù)系統(tǒng)提示填寫資料，之后驗證手機(jī)，然后上傳身份證照片進(jìn)行實名認(rèn)證，最后完成銀行卡認(rèn)證。這些認(rèn)證之后提交審核，一般只要年滿18周歲都可以通過審核。”

　　審核通過后就可以開播了，但前期類似于“玩票”性質(zhì)，當(dāng)關(guān)注度達(dá)到一定數(shù)量后就可以申請和平臺簽約了。

　　“網(wǎng)絡(luò)主播主要分為線上和線下兩種，線下是由平臺提供場地和設(shè)備，需按時上班；線上需要有自己的直播場地和設(shè)備，只是和平臺簽有協(xié)議而已。不論是線上還是線下，都沒有一個明確的招人標(biāo)準(zhǔn)，只要你愿意做，基本都可以。”據(jù)行業(yè)內(nèi)人士介紹，做主播，要有才藝，要敢于大膽秀出自己，對身高、年齡、顏值沒有太多要求。

　　極低的行業(yè)門檻和足不出戶就可賺錢的誘惑，使得網(wǎng)絡(luò)主播隊伍迅速膨脹，陷入野蠻增長的怪圈。

　　華東師范大學(xué)大四女生安桃是一位音頻主播，她告訴記者：“我一直堅持做音頻主播，沒有做視頻主播，一方面是出于我對聲音的喜愛，另一方面是希望別人喜歡我是因為我的能力、我的才華，而不是太表面的東西。當(dāng)然，并不是說所有的視頻主播都沒有才華，但我相信他們第一眼吸引粉絲的，大多不是才藝。”

　　安桃介紹，她周邊也有同學(xué)做視頻主播，他們中有些人為了吸引粉絲、贏得關(guān)注，可謂花樣百出，有些言行舉止確實有些過，有些主播為“上位”更是各種底線全無。“我也有做視頻主播的打算，但基于行業(yè)亂象，我必須有自己的原則，有自己的底線”。

　　據(jù)上述行業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)主播在經(jīng)紀(jì)人的勸說下，或在網(wǎng)友的追捧聲中，往往選擇游走在違法的灰色地帶。

　　網(wǎng)絡(luò)主播畸形的盈利模式

　　是什么讓那些稱得上小鮮肉的網(wǎng)絡(luò)美女主播在直播間里大膽脫衣、言語挑逗呢？

　　據(jù)媒體報道，在斗魚、歪歪、一起秀等網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，年收入上百萬元的人氣主播滿把抓，有的最高年收入甚至超過1000萬元。

　　網(wǎng)絡(luò)主播當(dāng)真是暴利行業(yè)？

　　一名網(wǎng)絡(luò)直播平臺的工作人員透露，“網(wǎng)絡(luò)主播的收入主要靠網(wǎng)友‘打賞’。所謂‘打賞’,即會員在直播平臺通過充值方式購買道具或禮物，主播收到的‘禮物’,一般不會折現(xiàn)直接進(jìn)入主播個人賬戶，而是被其所在的直播平臺抽成，不同等級的主播拿到的底薪和提成比例也不一樣。如果主播擁有海量的粉絲、等級也高，那他的收益就會很高，可以輕易將粉絲的關(guān)注和支持變現(xiàn)”。

　　“靠‘打賞’獲得收益，是典型的關(guān)注度經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)，這實際是過時的經(jīng)濟(jì)模式。未來的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)是意愿經(jīng)濟(jì)，市場主體并非是主播或網(wǎng)站，而是用戶。通過對用戶特殊習(xí)慣和需求的直播，將是未來黏連用戶的重要途徑。未來的經(jīng)濟(jì)模式，還是將互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式進(jìn)行深化，平臺將依靠大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)廣告來獲取利潤，而非‘打賞’的分成。”朱巍說。

　　上述業(yè)內(nèi)人士介紹，按現(xiàn)在的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，誰都可以當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播，但要成為真正的“網(wǎng)絡(luò)紅人”很不容易。“顏值”高者，往往會發(fā)現(xiàn)有數(shù)不清的更高“顏值”者；有才藝、智商“爆表”的人會悲催地發(fā)現(xiàn)，“學(xué)霸”太多，想脫穎而出也很難。

　　“于是，炒作便成了網(wǎng)絡(luò)主播躋身更高層次、獲取更高關(guān)注和更多資源的最基本手段，但炒作的人太多，就越來越考驗獨(dú)特性、稀缺性。空前的競爭壓力，催生了網(wǎng)絡(luò)主播的炒作方式不斷推陳出新。”上述業(yè)內(nèi)人士透露。

　　“在主播的粉絲中，‘土豪’比比皆是，他們可以為心儀的主播一擲千金，連眉頭都不會皺一下。主播為了讓粉絲開心，收獲更多的‘打賞’,自然各顯神通，盡情盡興地表演。”上述網(wǎng)絡(luò)直播平臺工作人員說，有的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)粉絲要求，不該脫的也脫，不該露的也露，不該做的也做，不該說的也說，目的是讓“金主”得到所謂的刺激和快感。因此，原本干凈的直播間被搞得烏煙瘴氣。

　　對此，鄭寧說：“這種盈利模式是不能持久的，有很大的法律風(fēng)險，所以網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)重新去定位、去思考到底靠什么吸引粉絲。”

　　朱巍說：“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播的行為勢在必行。規(guī)范有兩種途徑，一是對主體進(jìn)行規(guī)范。這主要是指，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)對真實身份盡到核查義務(wù)，同時應(yīng)對主播進(jìn)行一定的法治培訓(xùn)。二是對行為進(jìn)行規(guī)范，國家網(wǎng)信辦規(guī)定的‘七條底線’應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)主播行為的底線。”

　　“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播都是實時的，監(jiān)管實際上具有滯后性。因此，需要探討如何建立預(yù)防機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)直播平臺一方面要加強(qiáng)對主播的審核；另一方面，平臺要加強(qiáng)監(jiān)管職責(zé)。”鄭寧說，事實上，有些技術(shù)手段是可以在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)平臺問題的，如果在后臺看到一個直播間粉絲特別集中，流量特別多，就要做重點監(jiān)管，看看是不是存在違法問題。另外，要完善舉報投訴機(jī)制，發(fā)動網(wǎng)友來制止這樣的行為。

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編輯： yujeu