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花費5800買8杯奶茶

2019-09-20 17:59?來源 綜合

合理懷疑,周杰倫是奶茶推廣大使~

花費5800買8杯奶茶:周杰倫新歌mv里的同款奶茶,5800元只能買8杯,而且各地門店都要排隊才能買得到,真是偶像力量無窮。

從“你是我的優樂美”,再到ins上各種喝奶茶的自拍,周杰倫愛奶茶成了大家的公知。就連這首新歌《說好不哭》的MV,也出現了他自己最愛的奶茶店machi machi。

9月16日23點,周杰倫新歌《說好不哭》上線僅過25分鐘,這支單曲就在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三個平臺上銷量達229萬,上線不到兩小時,單曲數字版銷售額破一千萬。一夜之后,《說好不哭》數字專輯已經飆升至QQ音樂平臺年榜第六名。

9月17日上午,微博熱搜TOP11中就有6條與新歌發布相關。這也就意味著,一半以上的熱搜都在關注周杰倫新歌發布。

而作為新歌發布的亮點,《說好不哭》MV細節更被粉絲們津津樂道,尤其是女主角在日本原宿打工的奶茶店machi machi

machi machi是周杰倫最喜歡的奶茶店。據報道,MV推出的第二天,這家奶茶店下午4點就發號碼牌到800號,當天不少人笑稱為“杰倫款”的飲料,以及他曾和林俊杰一起喝的品種,更是早早就銷售一空。

英國、日本、韓國等地都有店

據了解,machi machi奶茶店是周杰倫助理所開設的。2018年年底,首家門店開設在臺北東區的巷弄里。

門店沒有顯眼的招牌,整體裝潢走的是日系小清新質感路線。門店的slogan是“I love you so machi”。

其品牌Logo是一只小狗的簡筆畫,設計感十足,再加上手寫體的品牌名稱與簡單的英文字母點綴,這捕獲了大部分消費者的心。

在海外地區,今年,machi machi也相繼在英國的倫敦,韓國的首爾,日本的東京、神奈川和京都開設門店。

而在國內,machi machi也在杭州開設內地首店

machi machi杭州店主打外賣業務,因此門店面積不大,只有10平方米左右,店內也只能容納幾個人。不過,因為周杰倫的關系,這家店開業期間經常排隊。

盡管門店空間有限,但在細節之處可是用心滿滿!比如,簡單的墻繪受到店消費者青睞,成為了拍照打卡神器。

據報道,杭州machi machi被周杰倫新曲帶火,近幾日前去門店打卡的消費者明顯增多,店前排起了長龍。有網友反映,連阿婆都委身其中,要買上一杯奶茶,至少要等上兩個小時。

而machi machi內地第二家門店也將在今年9月下旬在上海開業。

店內所有的產品都是現場調制

至于產品方面,machi machi強調原創精神,以創新、天然與美味兼具為特色,希望透過品牌能把“喝茶”這件事有更多元想象空間,其品牌定位則是:年輕、新鮮、質感以及藝術。

machi machi的產品一共分為現萃純茶、鮮奶拿鐵、芝士奶蓋、現榨水果和波波氣泡五大系列。其中,芝士奶蓋是品牌的主打系列,品牌首創的甜點與茶飲完美結合的瓶裝飲品也十分受歡迎。

以臺灣店為例,machi machi的所有茶飲都強調現點現萃,不添加任何的果露及香精,并選用許多臺灣在地優質食材,光是牛奶就幾乎試遍了所有大大小小品牌,最后采用臺南柳營鮮奶,冬瓜蜜則是使用嘉義近百年老店“益源”,還有來自梅山鄉梅樹牌的脆梅。

而在產品價格上,一杯茶飲的價格約為30元人民幣左右,而周杰倫在ins上的同款奶酪奶茶/奶綠,售28元一杯。

此外,machi machi奶茶每種系列還會不定期的更新品種,以滿足了不同喜好的顧客的需求。

machi machi或面臨激烈競爭

除了《說好不哭》這個MV帶火了machi machi之外,其實,奶茶行業一直在中國市場很火爆。

根據美團點評估算,中國奶茶行業規模接近千億。2017年,國內綜合飲品店銷售額達472億元,預計2021年達到779億元。根據美團點評數據顯示,截止到2018年第三季度末,全國現制茶飲門店數量達到了41萬家,一年之內增長了74%,擴張速度非常快。

這一方面,得益于各類美食推薦公眾號和美食博主的興起,以及社交平臺的網紅式發展,整個餐飲業都進入了全新的時期,奶茶行業也快速洗牌,私人作坊式的無名小店被市場甩在身后,幾塊錢一杯的沖調奶茶再也不受青睞。

相反,各地的新式茶飲異軍突起,以創新的口感,健康的原料,輕奢小確幸的消費文化漸漸走入大眾視野

另一方面,奶茶店正趕上消費升級這一浪潮。據美團點評研究院的數據顯示,與同期鮮榨果汁店相對疲軟的狀態相比較而言,從17年初至18年中,奶茶門店數以爆炸般的速度在進行擴張,奶茶店增長率內陸明顯高于沿海,其中貴州、甘肅、西藏增長率最高。

這表明,奶茶消費開始從東南沿海地區向內陸地區轉移。可以預見,隨著奶茶消費熱潮到來,未來國內的內陸省份奶茶店會越來越多。

此外,數據顯示,從2018年到2019年5月,新中式茶飲(產品含奶茶)的融資事件至少有15起,且數額普遍偏大。頭部的新中式茶飲標的成了各家消費類投資機構爭搶的陣地;而娃哈哈、王老吉、最后防線奶茶等也爭相做起奶茶。可見,machi machi將會在國內市場面臨激烈的競爭。

“排隊四小時,喝奶茶五分鐘”

2019年9月18日,浙江杭州,隨著16號晚上周董的新歌《說好不哭》發布,MV中女主工作的machi machi奶茶店開始走紅網絡成為了眾多粉絲追捧的“對象”,奶茶店十二點才開始營業,上午九點多就已經開始有人排隊等候了。

因為生意實在火爆自己選擇排隊購買的話預計得要三四個小時,正是有人看到了這個機遇,黃牛這個職業在此產生了。

黃牛會一大早就在這里排隊,許多人想喝奶茶又不愿意浪費三四小時的時間等待,就會選擇以高價從黃牛手中購買,據悉前幾天就有人以5800元的天價從黃牛手中購入8杯奶茶。店外就設立了“拒絕黃牛”的牌子,還開始了限購模式。(圖片來源:銳圖)

不少人慕名而來,打卡這家中國僅此一家的網紅奶茶店。還有不少從外地趕來的人調侃道“去不了日本,剛好國內有一家,必須要打一下卡,希望是和周董那杯一樣的味道”。(圖片來源:銳圖)

“排隊四小時,喝奶茶五分鐘”已經成為了這家奶茶店的標語,不得不佩服周董帶貨能力實在太強。還有網友戲稱:新歌一出,不僅帶火一家奶茶店,還養活一大批黃牛。

雖然奶茶店,尤其是網紅級別的門店,已經被貼上“暴利”的標簽。但是,由于很多品牌都在瞄準奶茶這塊大蛋糕。入局的品牌多了,奶茶行業競爭態勢自然也就越發激烈。奶茶品牌同質化、新的奶茶品牌還在不斷入局等情況下,奶茶店存活率偏低。

據統計,在2017年,奶茶店的存活率不到兩成,開店數為9.6萬家,關店數卻高達7.8萬家。假設產品質量跟其他奶茶品牌都在一個水平上,靠周杰倫神助攻的machi machi品牌發展能否被看好?這仍是未知數。(by: Panda Chan )

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