春晚少掙6.5億實在可惜 如果有春晚基金接受廣告應(yīng)該掙這6.5億

2012-01-29 22:30?來源 北京晨報

哈文 (資料圖)

 

　　春晚少掙6.5億實在可惜，白白浪費(fèi)這個廣告時間，稍微有點(diǎn)廣告也不過分。可以策劃春晚基金，應(yīng)該掙這少賺的6.5億轉(zhuǎn)化成善款，高高興興看春晚，別忘了中國還有很多貧窮落后的地方?jīng)]有電視，還有很多人的年夜飯沒有肉。一家人也一樣，老大賺錢，可能老二老三還很窮，老大只管自己大吃大喝，兄弟姐妹在一旁流口水。

　　可不可以理解為：春晚少掙6.5億是浪費(fèi)？有錢人的錢不賺，是精明還是愚蠢？

　　央視春晚已經(jīng)落下帷幕，同往年一樣的是，今年的春晚依然是最大的關(guān)注和爭議。昨晚，哈文接受央視新聞頻道欄目《面對面》的采訪，對央視春晚來說，哈文的團(tuán)隊是全新的，他們做春晚本身就是個創(chuàng)新。而哈文也有一個對春晚不一樣的理解，“365天中364天我們都很有思想了，我們就讓除夕這天盡情地笑、盡情地唱、盡情地聊天。”

　　小品：缺少強(qiáng)力市場機(jī)制推動

　　今年，趙本山遺憾缺席春晚，也讓觀眾覺得似乎小品難以留下特別深刻的印象。和鼎盛時期的16個語言類節(jié)目相比，今年的7個節(jié)目少了一半還多。

　　而哈文則說，語言類節(jié)目的衰落，是小品缺乏市場的推動，“我覺得留不留下印象，現(xiàn)在說還為時過早，留沒留下印象，還需要時間打磨。但是語言類節(jié)目，只有春節(jié)聯(lián)歡晚會上才有，不像歌手，除了晚會還有。多少人在做小品？小品沒有市場，語言類節(jié)目創(chuàng)作本身就有瓶頸。像在小品鼎盛時期，王朔、馮小剛（微博）都是在做小品的，但是現(xiàn)在他們可能都在做電影?，F(xiàn)在小品已經(jīng)沒有一個強(qiáng)有力的市場機(jī)制去推動它（發(fā)展），所以到了春晚這種特殊節(jié)點(diǎn)，其實本身就很難。并且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)又這么發(fā)達(dá)，段子、笑話又這么多，大家已經(jīng)不靠春晚這一個平臺獲取這類東西（笑料）?，F(xiàn)實生活中也有很多荒謬的事情也很可笑，所有觀眾的期待值和作品的水準(zhǔn)，包括最后的呈現(xiàn)效果形成了一個巨大的落差。”

　　哈文還認(rèn)為，春晚的節(jié)點(diǎn)，大家不是專注地看，是陪伴式的，“看春晚都是，吃著飯、聊著天、哄著孩子、打著牌的，等到過些日子重播了，靜下來看的時候，好和壞，那個時候的評價才是最準(zhǔn)的。”

　　廣告：損失點(diǎn)錢贏得口碑

　　今年春晚中，最讓觀眾感覺到被尊重的一點(diǎn)就是剔除了所有形式的廣告，也被稱為最干凈的一屆春晚。哈文在接受采訪時表示，剔除廣告牽扯著很多利益，“不是我哈文一個人，或者我們一個團(tuán)隊就能決定的，而是臺里的決定”。臺里能夠下決心把這個廣告剔除，就是基于早起的一個觀眾調(diào)查。“一年365天，364天你都可以有（廣告），但是這一天，你讓老百姓高高興興過個年，損失點(diǎn)錢會怎么樣。臺里決定要這個口碑。”而之前一些帶有軟廣告的海外電報部分全部挪到了春晚倒計時18個小時的節(jié)目中。

　　遺憾：兩對黃金組合缺席

　　今年恰逢春晚30年，為了致敬30年，哈文邀請了很多曾經(jīng)登上春晚舞臺的老藝術(shù)家。比如陳佩斯、朱時茂（微博）、宋丹丹，而他們的缺失是哈文最大的遺憾。“我們最希望的就是陳佩斯和朱時茂的組合，那么創(chuàng)作時間來不及，是不是可以到現(xiàn)場來（看春晚）。朱時茂的時間還好，但是陳老師有舞臺劇，時間有點(diǎn)困難。”另外，宋丹丹和趙本山也是哈文的一個遺憾，哈文表示，最初設(shè)想很希望他們那個白云、黑土的經(jīng)典形象重現(xiàn)，但最后也是因為宋丹丹和趙本山的身體原因，“我們也不能要求人家必須為了春晚怎樣怎樣，也太不人道了，對我而言我也很難做到。”

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　　拒絕廣告 春晚少掙6.5億

　　“睜著眼睛找了4個多小時，愣是沒找到一個廣告，這算是最純凈的春晚了。”春晚結(jié)束后，沒有植入式廣告、沒有來電賀喜，也成為網(wǎng)友最多的“吐槽”內(nèi)容之一，也有網(wǎng)友給央視算了筆賬，春晚零廣告，央視損失6.5個億。

　　央視春晚籌備期間，導(dǎo)演哈文曾明確表態(tài)，龍年春晚拒絕任何形式的廣告，這將是一臺由央視自己掏錢辦的春晚。而這臺沒有廣告的春晚，也被網(wǎng)友稱贊“很純凈”。但從今年1號演播大廳中那個隨時可以升降變化的T型舞臺來看，這臺晚會的花費(fèi)也不會低。有網(wǎng)友給央視算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：在2011年的兔年春晚中，僅春晚零點(diǎn)報時和“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目”的冠名就吸引了近2億元廣告，加之各式硬廣告和植入式廣告總收入超過6億元。而龍年春晚“零廣告”，單以去年的價格估算，這個創(chuàng)新就令央視至少損失6.5億元。而據(jù)上海知名廣告人徐涌稱，“春晚廣告”其實并未銷聲匿跡。在春晚播出前后，央視均留出了廣告時段，其中“春節(jié)賀歲套”的廣告標(biāo)底1.15億元，再加上郎酒集團(tuán)以8699萬元奪標(biāo)的《2012年春節(jié)聯(lián)歡晚會》聯(lián)合特約冠名，收入仍可觀，但比往年確實減少了許多。

　　確實2012春晚是“很純凈”的春晚，但是如果有那么一個機(jī)構(gòu)，把每年春晚的廣告收入作為善款專款專用，那將是“很高尚”的春晚。

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