賣大閘蟹的老板出新奇辦創(chuàng)意網(wǎng)站

2010-03-30 12:15?來(lái)源 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

“只需要花費(fèi)平常廣告策劃費(fèi)用的1/10，就能拿到比從傳統(tǒng)廣告公司多幾倍甚至幾十倍的廣告創(chuàng)意，你會(huì)接受么？”現(xiàn)在，請(qǐng)假設(shè)自己是一家企業(yè)的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，面對(duì)這樣的誘惑，你會(huì)心動(dòng)嗎？

很多人的第一反應(yīng)也許是在心中打個(gè)問(wèn)號(hào)：我怎么知道你是不是虛假宣傳？這么低的價(jià)格能否保證創(chuàng)意的質(zhì)量？

對(duì)于習(xí)慣了大手筆投入的廣告主來(lái)說(shuō)，這樣的疑問(wèn)很普遍。而創(chuàng)意功夫網(wǎng)創(chuàng)始人傅駿偏不信這個(gè)邪。他的網(wǎng)站經(jīng)歷過(guò)最近一次改版之后，試圖向普通企業(yè)提供“量多質(zhì)又高”的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)。其最近一筆生意就是為阿里巴巴新上市的產(chǎn)品1688批發(fā)網(wǎng)提供視頻廣告創(chuàng)意。這個(gè)視頻如今已經(jīng)在各大電視臺(tái)播放，為阿里巴巴節(jié)省了一大筆廣告策劃費(fèi)。

看上去，創(chuàng)意功夫網(wǎng)是一個(gè)有點(diǎn)奇怪的網(wǎng)站。你可以說(shuō)它是一個(gè)平臺(tái)，但它卻參與廣告創(chuàng)意的內(nèi)容篩選服務(wù)；你也可以說(shuō)它是一家廣告創(chuàng)意服務(wù)企業(yè)，但公司本身并不提供內(nèi)容創(chuàng)意；你還可以說(shuō)他是一家電子商務(wù)網(wǎng)站，但它卻不用擔(dān)負(fù)高成本的物流服務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)成功的企業(yè)主要是兩類，一是做平臺(tái)的，二是做內(nèi)容的，你覺(jué)得創(chuàng)意功夫網(wǎng)屬于哪類？”當(dāng)記者拋出這個(gè)問(wèn)題時(shí)，在廣告圈摸爬滾打多年的傅駿并沒(méi)有直接回答。他坦言，他并不懂IT技術(shù)，甚至不會(huì)用MSN和QQ，但是他知道互聯(lián)網(wǎng)的特性，了解廣告圈，因此要做的事情很簡(jiǎn)單——合理地利用、嫁接。

某種程度上，人類學(xué)研究背景的傅駿，對(duì)于如何將創(chuàng)意變成商業(yè)這件事并不在行。創(chuàng)意功夫網(wǎng)股權(quán)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、沒(méi)有什么風(fēng)投背景，至今也未盈利，甚至連商業(yè)模式都不夠清晰。但他源源不斷的創(chuàng)意想法以及在核心廣告圈調(diào)動(dòng)資源的能力卻讓人不能輕易忽視他的存在。

創(chuàng)意功夫網(wǎng)至今已經(jīng)擁有600多名專業(yè)創(chuàng)意撰稿人，以及據(jù)稱是華文廣告圈最完善的數(shù)據(jù)庫(kù)資源。更重要的是，在版權(quán)保護(hù)意識(shí)匱乏的廣告業(yè)，創(chuàng)意功夫網(wǎng)還在探索一種版權(quán)保護(hù)的新模式并將其商業(yè)化。

來(lái)自大閘蟹的啟發(fā)

打開(kāi)傅駿的履歷，你會(huì)被他天馬行空般的職業(yè)生涯所吸引。生于上世紀(jì)60年代末的他主修人類學(xué)，年輕時(shí)大部分時(shí)間都泡在邊遠(yuǎn)的少數(shù)民族地區(qū)研究人類行為。1990年代初，一個(gè)機(jī)緣巧合讓他進(jìn)入了廣告圈，以人類學(xué)的視角研究人們對(duì)廣告的基本消費(fèi)需求同時(shí)進(jìn)行品牌策略研究?，F(xiàn)在，他擁有國(guó)內(nèi)知名廣告制作公司Moviola，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)知名陽(yáng)澄湖大閘蟹品牌“豐收蟹莊”的老板。　　本文“”來(lái)源：http://www.hangqichache.cn/keji/intel/13906.html，轉(zhuǎn)載必須保留網(wǎng)址。

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